La transformación digital ha democratizado el acceso a la información deportiva, así que ahora más que nunca el periodista, narrador o “influencer” es lo que es más por su talento que por su posición en un medio (es decir: se sigue más al profesional que al medio, porque ya los medios no son ni hegemónicos ni imperativos, ni siquiera los oficiales como la MLB y sus sucursales)

AMANTES DEL BÉISBOL

DENVER, Colorado – En la era digital, los medios deportivos se enfrentan a una revolución sin precedentes. Uno de los postulados de la historia como ciencia es la “periodización”, es decir la historia tiene capítulos y estos capítulos se dividen en dos grupos: eras y periodos. Los primeros son cambios grandes, macros, significativos para la civilización como la era del cobre, la era del bronce, la era del hierro, y al tema que vamos “la era digital”.

Por su parte, y solo para despejar la duda, las épocas son periodos pequeños, generacionales, pero las “eras” o “edades” marcan el destino de la humanidad por medio de la tecnología, esa es la lógica tras el postulado histórico. No eran las mismas armas y herramientas las de la era del cobre que la de la era del hierro. Así que quien dominara un metal más resistente imponía su autoridad en aquella región por medio de guerras, de ahí que historiadores afirmen que “la historia de la humanidad es la de la lucha del hombre contra el hombre”. Esta es una triste realidad histórica.

El descubrimiento o la invención de la rueda y del fuego fueron cambios de era que transformaron la civilización. Hago tanto hincapié en esto porque la “era digital” de la que ya se tiene hablando unas cuantas décadas no es algo menor. Los libros de ficción se harán realidad y , quizás, en algún momento se queden cortos. Algo más, y como siempre, los protagonistas de estos cambios de era no seremos todos, sino algunos.

La inteligencia artificial, la sabermetría y el streaming no son más que hijos de una era digital que apenas comienza. Es como un bebé que en su adultez transformará la civilización y que -seguramente- ni usted ni yo veremos esta “edad” naciente en su esplendor pero somos sus pioneros.

¿Hay detractores de estos cambios? Claro, siempre los hubo y los habrá, pero el que no se adapte no sobrevivirá, como le pasó a los dinosaurios, o como aquellos que con ganas, fe y fervor -y hasta mejor entrenados y con una causa justa- lucharon con espadas de “cobre” contra escudos de “hierro”. Cuando los alemanes invadieron con tanques Polonia en otoño de 1939 los polacos tenían la mejor caballeriza del mundo; así como lo lee: fue una guerra entre caballos contra tanques.

La era de los medios digitales

La globalización y el surgimiento de nuevos medios alternativos han comprimido el mercado, transformando drásticamente los hábitos de consumo y desafiando la relevancia de las plataformas tradicionales. No importa que un narrador de béisbol transmita su juego de la radio o televisión tradicionales a la radio o televisión digitales, ese no es el punto, porque están haciendo lo mismo que caballos contra tanques.

El punto está en que la tecnología digital trae un cambio en los hábitos de consumo. Ya el fanático no necesita sintonizar el juego a la hora señalada, ni tampoco ver o escuchar todo el juego. Ahora él puede escoger no solo cuándo se conecta sino qué partes ver, cuándo verlo y cómo. La interacción es crucial en este fenómeno mediático. En esta era digital, que es la misma del conocimiento, el fanático ve menos pero sabe más. Una de tantas contradicciones en este choque tecnocultural que vivimos. Así les gusta y “el cliente siempre tiene la razón”.

Antaño la radio, la televisión y los periódicos de papel dominaban el panorama mediático, siendo la fuente principal de información deportiva para millones de personas en todo el mundo, ya que imponían el hábito de consumo. Esa “imposición” para “sintonizar o conectar” con los horarios del fanático hoy es imposible. ¿Por qué quiebran las televisoras que trasmiten béisbol? Arriba te di la respuesta. Además de las absurdas altas cifras que maneja la MLB por los derechos de su contenido que no se adaptan al mercado de los países que consumen béisbol, en su mayoría latinos y caribeños.

La clave del mercado es el millennial

La generación del milenio, marcada por aquellos nacidos entre los años 80 y 90, ha sido testigo de este cambio tecnológico generacional. Para ellos, las redes sociales y las plataformas de streaming son herramientas indispensables en su día a día, y los medios deportivos no son la excepción. La capacidad de acceder a contenido deportivo en vivo desde cualquier lugar y en cualquier momento ha alterado profundamente su relación con el deporte y la forma en que consumen información relacionada con él.

En este nuevo escenario, los medios deportivos se enfrentan a desafíos y oportunidades sin precedentes. Por un lado, la competencia es feroz, con una proliferación de medios digitales y redes sociales que compiten por la atención del público y que tienen más conexión que los medios tradicionales que piensan que la gente está aburrida, cuando es todo lo contrario.

Por otro lado, la transmisión en vivo de eventos deportivos sigue siendo un punto de venta único y poderoso para los medios tradicionales y digitales por igual, pero bajo nuevos precios y costos del mercado. La MLB no debe vender sus derechos como si el béisbol fuese un deporte global (porque no lo es) o como si latinoamérica fuese una potencia económica (porque tampoco lo es, lamentablemente).

La capacidad de transmitir eventos deportivos en vivo otorga a los medios deportivos una ventaja competitiva significativa en el paisaje mediático actual. A diferencia de otras formas de entretenimiento, como películas, series o documentales, que pueden ser consumidas en cualquier momento, los eventos deportivos tienen un atractivo especial al ser transmitidos en vivo. La emoción del momento, la imprevisibilidad de la competencia y la conexión con otros aficionados en tiempo real son experiencias que ningún otro medio puede igualar. No obstante, esto puede ser contraproducente porque nadie quiere ver un juego que ya terminó, así que el interés también “muere” en par de horas.

Para mantener su relevancia y atractivo en esta nueva era digital, los medios deportivos deben adaptarse y evolucionar constantemente. Esto implica no solo aprovechar las nuevas tecnologías y plataformas digitales para llegar a audiencias más amplias, sino también innovar en la forma en que presentan y cubren el contenido deportivo. Desde la narración interactiva hasta la integración de realidad aumentada, la creatividad y la adaptabilidad son clave para sobrevivir y prosperar en el cambiante paisaje mediático. Recuerden: en esta profesión estamos sobreviviendo.

En última instancia, los medios deportivos se encuentran en un punto de inflexión histórico. La transformación digital ha democratizado el acceso a la información deportiva, así que ahora más que nunca el periodista, narrador o “influencer” es lo que es más por su talento que por su posición en un medio (es decir: se sigue más al profesional que al medio, porque ya los medios no son ni hegemónicos ni imperativos, ni siquiera los oficiales como la MLB y sus sucursales).

Otra cosa muy importante: la gente ya está cansada que le mientan, que le vendan humo, porque hoy en día en la “era digital” que es la “era del conocimiento”, como nunca antes en la historia la verdad, la realidad, está a tal grado de acceso público. Hoy es “casi” imposible esconder algo entre la tierra y el cielo.